Motori di Ricerca e Web Marketing Forum

Ho da qualche giorno iniziato una campagna AdWords offerta gentilmente dal buon vecchio grandeG (50€ di prova) e, trovandomi a riflettere concretamente sui problemi del Search Engine Marketing mi sono posto una domanda: se lo scopo principale del SEM (in questo caso dell'utilizzo di AdWords) è quello di attirare l'attenzione dell'utente per spingerlo ad un'azione diretta (acquisto, iscrizione a servizio, registrazione al sito...), a questo si può affiancare quello di fare branding?
Con "fare branding" intendo rafforzare l'immagine dell'azienda pubblicizzata (company image) mediante la comparsa del collegamente sponsorizzato nelle serp...secondo voi è possibile?

In caso di risposta alternativa in che termini operereste? Su quali chiavi puntereste? (potrebbe ad esempio in questo caso esser più utile puntare su chiavi generiche piuttosto che su quelle altamente specifiche)? A che pagina colleghereste l'annuncio (la home?)?